【荐书】吴晓波与《大败局》

大家好，我是陪我APP创始人孙宇晨，我想邀你一起与我踏上财富自由革命之路，我在财富自由的另一边等着你。大家好，我是孙宇晨，今天我给大家推荐的。

是吴晓波在两千年初的时候出版的一本书，叫做《大败局》。今天当然我们大家熟知的吴晓波已经是中国最顶尖的财经作家了，但实际上《大败局》呢，恰恰是当年吴晓波先生还是非常年轻时候的出道之作啊，也是一个青葱之作。但这本书也是，应该是。

是他啊一炮而红的一部作品，写得非常好。我个人认为，至今对于绝大多数的中国创业者来说，我觉得都有非常强的借鉴意义。《大败局》这本书啊，收集了当年在中国最优秀的一批企业的失败案例，如啊。

生产白酒的啊消费品企业秦池啊，有多元化经营啊房地产、电脑、保健品啊等多个行业的巨人啊，创始人是史玉柱啊。有这个做DVD的爱多啊，啊，有这个这个做房地产的。

啊，玫瑰园，啊，然后也有当年高举民族主义大旗的飞龙，啊，还有很多人可能都没有听过的、中国可能是首个互联网公司瀛海威，啊，还有保健品行业的龙头三株和太阳神。啊，当然还有就当年啊，冯仑老。

师啊，因为我们校董都是给他打工的，牟其中的南德啊。这些公司的失败案例啊，其实很多人，当然这个可能是一个年龄帖了，很多人可能都没听过这个公司。我自己作为一个九零后啊，这里面讲的公司我有的名字是听过的，或者至少听我爸他们那一代人提起过，但是当时都是在中国。

家喻户晓，逼格甚至不低于今天的阿里、腾讯啊这种行业地位的领军企业，但是最终都因为各种各样不同的原因而陨落了。这些纷繁复杂的原因背后啊，往往昭示着同样的失败逻辑。所以说。

这本书可以说是一本活生生的企业失败史啊。我为什么要推荐这本书呢？我觉得啊，这点当然我也跟我，因为大家可能也知道我在马云的湖畔大学读书，也是马云湖畔大学首期唯一的九零后，我这个观点其实跟马云是一模一样的。我们觉得创业首先应当知道。

与了解的并不是成功，而是失败。失败往往比成功更大程度上昭示出了商业的本质。失败对企业现实血淋淋的揭露，也是最为真实的。失败往往向我们体现出那些颠扑不破的商业真理。

而不是往往企业家的激情、狂想或者奋斗就能改变的事情啊。其实你像我们有时候想想，我们的执行力、奋斗、激情、理想，难道每一个伟大的企业家身上不都具有这样的品质吗？但是为什么他们都失败了啊？这就是因为这世界上还存在很。

多颠扑不破的商业真理啊。这样的失败往往具有了非常强的共通性，也就是我们经常讲的共同的失败基因。这也为什么失败也是湖畔大学学习最主要的命题啊。包括我们当时进校，马云一开始就跟我们说，说你们进入湖畔大学。

就是来学习失败的，啊，不是学习成功的，啊，根本不是学习成功，就是来学习失败的。而且我认为一个企业的成长经验与行业是无关的，无论是一家传统消费品盈利的白酒企业，像我讲秦池，是吧，这样的，包括这些，就是吴晓波这本书里面绝大多数都是这种传统企业，还是依靠大量。

用户获得风险投资的移动互联网企业，在成长中面临的商业规律、商业真理往往具有共性和一致性。啊，《大败局》这本书里面的案例都是前人的血泪经验，是前人用几百亿的轰然倒塌证明的此路不通。我个人觉得值得每一个。

创业者在夜深人静时独自思索，独自体味。啊，再讲讲我和这本书有什么样的故事啊？其实《大败局》这本书啊，我自己是在二零一二年读的，当时我自己还在做一个深刻的思索，就是到底要不要踏上创业这条路。

道路啊，五年前，现在已经是二零一七年了啊。当然大家最终也知道结局了，就是我当时最后决定创业了啊。这现在也是我创业的第五年啊。我也用我自己的经历为《大败局》这本书交上了一份属于我自己的答卷，交上了我自己的一个五年的创业史。我也将自。

己的这个创业故事与经历啊，包括之前的求学经历，一共加起来十年，从二零零七年到二零一七年，写成了一本新书，叫《这世界既残酷也温柔》啊。我想啊，如果今天听到这个节目的读者，如果有时间，真的可以将《大败局》这本书，与我的新书。

对比拿来看一看。当然也可以在网上查一查我自己的经历，包括我自己的新书里面倡导的‘九零后不买房、不结婚、不买车’的这个‘三不主义’啊。我相信大家也会发现很多新的东西，可以看出九零后这一代创业者与《大败局》里面写的五零后、六零后那一代创业者有哪些相同。

哪些不同。啊，每一代创业者都有自己的宿命与使命。也正是在《大败局》这本书里面，我目睹了那些五零后、六零后的创业者白手起家，从身无分文到创造中国经济增长神的奇迹，啊，激励我最终走下了创业道路，啊。

我相信，即便他们，因为刚才我讲的这些企业，无论什么科龙啊，这个玫瑰园啊，这些太阳神、三株啊、秦池、巨人，即便他们如夏花般灿烂，最终都在时间长河的冲刷下，最终归于了孤独与沉寂。

但是他们毕竟辉煌过，毕竟为时代、为国家承担了在那一个时间段属于他们那一代人的责任与担当啊。这其中我认为无论成败、辉煌与悲壮，都值得被后人铭记。而我相信我们九零后这代创业者啊，也会拥有。

有属于我们自己的成败得失、辉煌悲壮。